不只是行動通訊　LINE發展「行動生活」

記者／黃庭英

LINE逐漸取代了手機簡訊，隨著其使用者數量逐漸增加，其將不再只是通訊媒介了！秉持著「行動通訊」發跡的優勢，LINE逐漸將「社群」從電腦搬到行動載具，為使用者發展「行動生活」，除了在行動溝通外，新功能「LINE BAND」讓社群更緊密，而七月即將推出的行銷功能，也將使行動社群與行銷再次拉近距離。

LINE BAND讓「社團」獨立成一個APP，使社團在行動載具更便於使用了。Facebook社團目前並無獨立的APP，在行動載具的使用較不方便，而LINE BAND不僅可直接進入個人的社團，也能舉辦投票、活動，以及分享圖片與相本，並進行打卡，此外，其善用原有資源，在社團中也能使用廣受好評的LINE貼圖，使LINE BAND與Facebook社團更有差異化優勢，造福了使用者的社團行動生活。

此外，LINE即將於七月推出的行銷功能，將使企業行銷更加滲透你我的行動生活。「企業主頁」類似於Facebook粉絲團功能，但與行動生活更貼近，其改善過去LINE官方帳號只能單方傳送訊息，使官方與粉絲的互動加強，還能加入優惠活動的配合；「LINE FREE COIN」是針對Android系統推出的功能，其將與其他APP作配合，只要使用者下載指定APP，便能得到免費貼圖，對品牌APP來說或許也是一行銷契機。

Facebook跟進LINE貼圖，LINE模仿Facebook社團及粉絲團，在兩者相互競爭、學習之間，找到並善用優勢資源，才能避免被對手複製，並能發展與對手截然不同的特色。既然LINE具備豐富的行動經驗，其應檢視目前具備的資源有何優勢，再善用到其產品內，才能使LINE旗下產品在行動生活中，具備關鍵性的優勢。